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04 - AMPLIE O SEU SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO - BE SOCIABLE

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Gemeinschaft (comunidade)


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Gesellschaft (sociedade)



Autores clássicos, como Ferdinand Tönies, procuravam conceituar a comunidade em oposição à sociedade. Tönies era inspirado no método galilaico, que era fundado em duas invenções da cultura grega, a teoria das ideias de Platão e a geometria de Euclides.

"O método consistia em escolher somente um caso e livrá-lo das impurezas do mundo observável, a fim de encontrar o princípio de acordo com o qual o caso em questão 'funcionaria' em circunstâncias ideais" (Töttö 1985:49).


Por isso, Tönies procurou criar um conceito de comunidade "pura", idealizada, oposta ao conceito de sociedade, criado pela vida moderna.

Para TöniesGemeinschaft (comunidade) representava o passado, a aldeia, a família, o calor. Tinha motivação afetiva, era orgânica, lidava com relações locais e com interação. As normas e o controle davam-se através da união, do hábito, do costume e da religião. Seu círculo abrangia família, aldeia e cidade.

Para TöniesGesellschaft (sociedade) era a frieza, o egoísmo, fruto da calculista modernidade. Sua motivação era objetiva, era mecânica, observava relações supralocais e complexas.  As normas e o controle davam-se através de convenção, lei e opinião pública. Seu círculo abrangia metrópole, nação, Estado e Mundo.

Para Tönies, a comunidade, Gemeinschaft, seria o estado ideal dos grupos humanos. A sociedade, Gesellschaft, por outro lado, seria a sua corrupção.

É natural desejarmos  fazer parte de um grupo, somos seres sociais e isso explica o motivo do 'boom' das redes sociais.

Mas o enfoque aqui é profissional:
Atraia pessoas que tenham um perfil similar ao seu.

Como um felino, precisa ter o olhar de caçador, em busca da constante formação da sua comunidade de interesse comum.

Estes formarão  a sua comunidade social e se tornarão os seus Clientes/Leitores.

Na prática . . . HAJA!
Conheça inúmeros sites cujos os assuntos se relacionem diretamente com a sua área de  atuação.

Descubra veículos na mídia que abordem, ou  promovam ações que estejam no mesmo raio de alcance das pessoas que deseja atrair.

Busque grupos, dentro das redes sociais e networking,  que tenham potencial  à adesão.

Mantenha disponível um formulário eletrônico logo após o seu artigo online para coletar informações relevantes que estreitem seu relacionamento com a sua comunidade.

Fomente enquetes de interesse desse grupo.

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Inspiration: 
Tags: ,Gemeinschaft, Gesellschaft, Comunidades Virtuais, sociabilização no ciberespaço, virtual settlement.


Referências Bibliográficas

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LEVACOV, Marília. Do Analógico ao Digital: A comunicação e a Informação no Final do Milênio. In Tendências na Comunicação. LPM, Porto Alegre, 1998.



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SCIME, Roger. <Cyberville> and the Spirit of Community: Howard Rheingold meet Amitai Etzioni. Online no gopher server da WELL: gopher://gopher.well.com/00/Community/cyberville (10/1998).



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TÖTO, Pertti.  Ferdinand Tönies, um Racionalista Romântico. In MIRANDA, Orlando.  Para Ler Ferdinand Tönies. Edusp. São Paulo, 1995.



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WELLMAN, Barry e GULIA, Milena. Virtual  Communities as Communities: Net Surfers don't ride Alone. In KOLLOCK Peter


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Você já viu algo similar ao demonstrado acima ao efetuar uma pesquisa no Google? Faça a experiência abaixo:


Pense num produto ou serviço.
Pode ser algo no qual você está trabalhando agora, ou um produto que você já desenvolve a muito tempo e talvez até o anuncie.


Digite o nome deste no Google.
Tente vários nomes, palavras que expressem o conceito, tente combinar palavras.


Analise as ocorrências.
Quando aparecerem as ocorrências na lateral dos resultados de pesquisa do Google, analise se consegue ver listados ali quaisquer fotos relacionadas ao produto, conceito ou serviço que buscou?



Sim, então existe uma empresa, ou um conjunto delas, que está atento ao mercado onde estão atuando.


Não, neste caso poderá perceber como há ainda muito espaço para se empreender na Web, obtendo sucesso na divulgação de produtos, marcas e serviços.


Os parceiros do Google Adwords podem inserir imagens como as que você vê acima.


Certamente já teve a experiência de ver alguns destes anúncios por aí, e também pôde perceber como ela é mais completa, chamando imediatamente a nossa atenção. Mas como você pode se beneficiar deste tipo de anúncio?

Será que os seus produtos, sim os seus artigos em .PDF (Uma coletânea deles), ou até mesmo os seus infográficos poderiam ter as suas respectivas imagens vinculadas numa barra de anúncios na lateral?

Imagine: Os seus produtos com as suas respectivas descrições, imagens, e preços na lateral dos resultados de pesquisa do Google. Inclusive fotos em ângulos diferentes, preços com detalhes como: desconto, frete, promoção. Esse conjunto de informações certamente traria maior relevância para os seus Links Patrocinados.



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Apresente-se de modo mais completo
Ampliar a percepção, experiência e a visibilidade do que deseja promover é possível através da vinculação entre as contas do Google Merchant Center (Central do Comerciante) e do Google AdWords. 

Assim que efetuar a 'conexão' entre as contas, poderá visualizar e gerenciar todo o conteúdo através do Google AdWords, usando as características do produto no corpo dos Links Patrocinados

O sistema é amigável para o gerenciamento dos produtos.

Como faço para que os meus links patrocinados possam acessar os dados dos meus produtos da Central do Comerciante? Bem, precisará de alguns passos:

Vincule as contas
Este processo precisa ser realizado nas duas plataformas. O Google AdWords permite que diversas contas sejam vinculadas a uma única conta da Central do ComercianteAcesse a sua conta na Central do Comerciante e em seguida, clique em | Configurações | Google AdWords.


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Na seqüência insira o código ID do cliente do Google AdWords e clique em Adicionar.
Pronto, agora a sua conta na Central do Comerciante está ativa.


Agora realize o processo no Google AdWords, para ativação:


Crie uma nova campanha.

Mais abaixo, nas extensões de anúncios, verá a opção Produtos, e a caixa de seleção "Estender meus anúncios com detalhes de produtos relevantes do Google Merchant Center".

Depois o Google AdWords pedirá que selecione a sua conta da Central do Comerciante para associar a sua campanha.

Salve e inicie o processo de criação dos seus grupos de anúncios.


Após a conclusão do processo o Google costuma demorar entre 12 e 24 horas para que as extensões de produto comecem a aparecer nos Links Patrocinados

Para que os produtos anunciados na Central do Comerciante apareçam nos seus Links Patrocinados, é necessário que todas as informações obrigatórias do produto (links das imagens, descrição, preço, título, código, o próprio link, estado) tenham sido devidamente preenchidas.



Certamente suas campanhas terão impacto mais impressionantes se exibirem imagens e outros detalhes nos seus Links Patrocinados.

Inspiration: 

Tags: 50 e POUCAS DICAS, DICA 01, Blog, Site, Cliente, Leitor, Dicas, Tips, 50, Google, Links Patrocinados, Google AdWords, Google Merchant Center, Central do Comerciante, 





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